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日企行业前景丨传媒 · 日本广告业三巨头 一篇给你说清楚!

日企行业前景 2021/03/22 06:31


广告业概述

广告业是将产品、服务和理念传达给众多人群的一种方式。传统的做法是利用电视、广播,或者报纸、杂志,但随着互联网的普及,近年来网络的使用范围不断扩大。


广告既影响人们的消费选择,也影响人们的思想观念,是文化产业中一个具有特殊性的行业。



广告业务架构

一则广告在进入消费者的视线之前,要先闯过“九九八十一关”。


首先,接到广告主(想投放广告的客户)请求的广告公司组织好广告商品和服务的特点。 在此基础上,广告公司再结合广告主的需求,通过出谋划策,制定广告计划(策划),并就如何广泛宣传产品或服务的魅力和价值进行提案。


提案通过后,广告公司按照计划进行广告制作、并向电视、网络、广播、报纸、杂志等购买播放时间和广告位,向消费者投放广告。


ref:https://job.rikunabi.com/contents/industry/1052/


日本的广告业发展蓬勃,全球知名;今天小艾就来对日系大型广告公司(広告代理店)做下盘点吧



日本三大广告公司


在日本,【电通】、【】和【旭通】这三家广告公司被称为广告业界的 "三巨头",是拥有巨大市场的大型集团。 


这三大广告公司不仅在日本、世界范围内也同样知名度极高,格外受求职者欢迎。


今天小艾就来给大家说说这三家大手广告公司的基本情况,为将来想要冲击广告业的小伙伴提前打个底。



   電 通   

DENTSU INC.


电通总部位于日本东京,创立与1901年。目前为当今全球最大的独立广告公司,4A广告公司之一。世界五大传播集团之一。


在全球广告代理业中,电通作为独立广告公司的年度销售总额连续24年位居世界第一


电通是第一个进入中国的外资广告公司,从1998年到2003年,电通中国的业务增长速度都在100%以上,到2007年为止,已经连续4年在中国广告公司营业收入前100名中位列榜首,并进入中国广告公司综合实力10强。

(△数据来源于北京电通广告有限公司

http://www.beijing-dentsu.com.cn/post_159.html)


(△电通日本总社大楼 来源于网络)



   博報堂   

Hakuhodo Inc.


博报堂是日本历史最久的广告公司,成立于1895年;是全球十大整合营销解决方案公司。


公司在20个国家和地区设有150多家办事处,与3000多个客户保持长期合作,某些合作关系甚至持续长达60多年。


博报堂是唯一一家来自亚洲荣获戛纳国际创意节50周年Special Lion 奖的广告公司,而且是世界获奖最多的广告公司之一。

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(△数据及图片来源于www.hakuhodo.cn)


1996年9月博报堂与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告有限公司。

随着公司业绩历年成长,以上海为中心向南北辐射,在北京和广州设分公司,基本构筑了博报堂全球服务网络协作体制之中国一体化全面沟通服务的体系。


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   旭 通   

ADK Holdings Inc.


旭通(株式会社ASATSU-DK)是日本三大广告公司之一;ADK在全球14个国家及地区拥有31家分公司。在全球92个国家及950个网点与WPP集团共享合作。


1999年收购了Dai-Ichi Kikaku广告公司后,缩小了与电通及博报堂的业务差距;在海外业务方面,旭通与WPP达成战略合作。


2002年旭通收入3.39亿美元,排名全球第10大广告与集团。全球网络遍及中国(/台北)、美国、欧洲等十多个国家和地区,秉承全员经营企业哲学,为客户提供全球性品牌管理、整合等专业化服务。

(△数据来源于全球百科)

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(△图片来源于www.adk-cn.com)


上海旭通广告有限公司于1993年成立,旭通世纪(上海)广告有限公司于1996年成立,自成立以来,支持了众多在华日资企业的广告活动。支持了以日资名牌化妆品、汽车产商、饮料产商为首的大企业的广告和营销活动。


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